برای اینکه بهترین جنس را خریداری کنیم باید حق انتخاب داشته باشیم پس به مکانی می رویم که به ما قدرت انتخاب دهد. برندی می تواند مورد انتخاب ما باشد که بتواند کالای خود را نشان داده و معرفی کند.

تبلیغ موثرترین روش برای معرفی کالاست، تبلیغ در شهر، خانه، محل کار که در ذهن ما جای می گیرد و به ما قدرت مقایسه و انتخاب می دهد.
تبلیغات محیطی یکی از ثابت ترین تبلیغات است چرا که روزانه بیش از پنج میلیون سفر درون شهری در کلان شهرها انجام می شود.

پس برای دیده شدن در این انبوه تبلیغات شهری باید مکانی را انتخاب کرد که همیشه در معرض دید همگان باشد.

مکانی که دومین نیاز بشریت است؛ پوشاک